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奶粉配方注册制最快月底敲定 八成品牌将被淘汰

来源(中国经济网) 作者(佚名) 阅读()2015年12月10日

  该市场部人士坦言,今年乳企日子普遍难过,明年还将有不少品牌被清洗,打算清理完手上的库存后就离场。“婴幼儿奶粉市场看上去很大,其实竞争激烈,市场投入费用过大。再加上现在进口国产品牌都打价格战,毛利也大幅下滑。”

  行业告别高毛利时代

  当前摆在整个行业面前“三座大山”:一是品牌众多、产能过剩,如何“去产能及品牌化”;二是国内整体市场及价格与国际快速接轨,给予企业及渠道应对时间太短,今年整体通过跨境进入奶粉销售额将超过200亿元;三是如何推动线下渠道升级,与线上融合发展。

  有行业人士认为,婴幼儿奶粉业的寒冬有望在两年内回暖,但与往年有所不同的是,大多数普通婴幼儿奶粉将告别动辄60%的高毛利时代。

  “今年整个奶粉市场都在萎缩,预计今年行业增长水平从前年的20%下滑至9%!彼瘟帘硎,乳业消费终端疲软、竞争压力加大导致企业之间大打价格战,大多数品牌的促销幅度在30%,有些甚至在50%以上。

  这种情况仍将持续下去。国内一家上市乳企市场部负责人称,整个行业加强整合已经成为趋势,以往奶粉高价格、高费用、高利润的“三高”模式会向平价过度,盈利能力不断下降,中小品牌的生存空间会相对变小。

  宋亮也谈到,除了一些企业尝试有机奶粉、洋奶粉等特殊配方品种,绝大多数普通婴幼儿配方奶粉的价格将告别高价时代。在欧美地区和日本,婴幼儿奶粉属于微利产品,奶粉的合理价位在150元左右。而在价格战之前,婴幼儿配方奶粉基本保持在200元以上,一些高端品质高达300~400元。

  此外,随着大量奶粉品牌的退出,受影响比较大的婴童渠道也面临着转型。

  

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