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最严奶粉“新政”将落地 或重塑行业发展新格局

来源(中国乳业新闻网) 作者(佚名) 阅读()2015年12月30日

  据媒体报道,婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法或将于本月底公布,届时又将对国内700多亿元规模的奶粉行业产生怎样的影响?乳业分析师宋亮撰文指出,“新政”出台将从三方面助力市场,推动行业洗牌,重塑行业发展新格局。同时,也将推动实现国产和进口奶粉的同条件监管。

  近日,奶粉行业中广泛流传一个消息,“奶粉产品配方注册管理办法”送审稿已报国务院,内容有所变化,按照之前提出的方案二,要求“原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。有看到该送审稿的奶粉行业人士表示,“真实性很高”,也有业内人士透露,或允许企业保留3-5个系列(品牌),“最终结果需要等国家公布”。

  据统计,2014年底,通过国家质检总局注册的境外婴幼儿乳粉生产企业已达204家,注册品牌达255家。整个2014年进口奶粉包括外资企业在国内奶粉市场占比已达50%。此次即将落地的奶粉“新政”目标或在于,统一对国产和进口奶粉的监管政策,实现同等条件监管,堵住“进口黑洞”。

  “由于目前进口奶粉(包括跨境进入)在国内总销售的占比越来越高,因此配方注册制对市场洗牌效果关键在于进口奶粉如何管理。”进口奶粉无论线下还是线上都将严格按照配方注册管理办法执行,而跨境电商奶粉准入门槛也将与传统贸易一致,这无疑将规避漏洞,将境内外、线上线下奶粉无缝隙纳入到政策监管上来。

  “新政”出台将推动行业加快洗牌。今年以来价格战已经迫使线下部分品牌退出市场,渠道方面的整合也在加剧,三四线以下地区母婴渠道连锁化程度有所提升,但仅靠市场推动洗牌已经有些疲弱,国内大型无论国产还是外资企业都在苦苦支撑。

  “而跨境线上奶粉,又涌入一批小品牌蚕食市场,其中夹杂大量不合格产品进入。如果不对跨境销售及海外生产工厂做出与国内一致的管理,那么未来中国市场将更加混乱,劣币终将大型企业和大品牌淘汰殆尽。”

  此次奶粉“新政”出台将从三方面助力市场,推动行业洗牌,重塑行业发展新格局。一方面,“新政”在减少品牌同时推动产能有效下降并抑制新增产能,企业会更加珍惜现有品牌,并全力维护品牌形象,对上游供应链严格把关,对下游产品去向严格管理,全新的产业链追溯体系将明显升级,效果显著。

  一方面,抑制跨境过快增长,给予线下传统渠道升级发展时间,由于品牌减少,国内外价格差距缩小,促使门店加快线上线下统一,建立封闭销售体系,提升奶粉引流作用,同时由于产品价格下降,使得门店加快转型,降低奶粉在门店盈利比重,提升其他产品盈利性,也从侧面加快三线以下地区门店的连锁化、标准化整合。

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