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竞争白热化 跨境电商冲击传统婴幼儿奶粉市场渠道

来源(中国网) 作者(佚名) 阅读()2016年1月13日

  “中国奶粉市场的消费方式发生着巨大的变化,婴童渠道的销售额已经超过大卖场,而电子商务的发展势头更为迅猛。”1月6日,广东奶业协会顾问王丁棉在荷仕兰新品发布会现场表示,电子商务已经与传统大型商超、婴童店并列,成为当前奶粉销售的“三个市场”。其中,跨境电商的发展不容小觑。

   一直以来,由于中国消费者对本土奶粉品牌信心不足,消费者多以海淘、代购等方式抢购奶粉,疯狂的代购产业链引发争议不断。虽然我国与多国签订了自贸协定,但是“免税奶粉”进入中国市场还需时日。以近日生效的中澳自贸协定为例,婴儿配方奶粉在内的乳制品免关税进入中国还需4年。

   王丁棉表示:“当前,中国婴儿奶粉市场容量超100万吨。其中,国内生产占70万吨,海关进口15万吨,海淘、代购、网购、出境自带及其它渠道,合约15万吨。”

   有业内人士分析,在乳制品消费增长缓慢的形势下,海淘、跨境电商的迅速增长,对乳粉企业的业绩增长带来了巨大冲击。

   面对竞争白热化的婴幼儿奶粉市场,荷仕兰方面表示仍旧看好。除了对跨境电商的市场规划,荷仕兰(中国)乳业有限公司总裁艾孝表示,公司将实施全渠道战略布局。目前,荷仕兰在中国大陆市场已经进入华润万家、屈臣氏等KA渠道零售连锁系统,同时产品入驻上千家婴童门店以及线上京东、天猫、苏宁易购等电商平台

   随着乳制品消费市场放缓、欧洲牛奶配额制的取消,加之奶粉最严新政即将落地,面对严峻的市场形势,王丁棉认为,乳粉企业应当实施销售渠道多元化,充分利用线上线下资源,同时自建奶源,自有工厂,充分保证乳制品安全。解观胜对此表示赞同,“未来的竞争是奶源的竞争、是工厂的竞争,同时也是资本的竞争,这些我们都已经做足了准备。”

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