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奶粉新政加速行业洗牌 乳企去库存价格战升级

来源(证券日报(北京)) 作者(佚名) 阅读()2016年6月22日

  婴童店面临大洗牌

  据国家食药监总局统计,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,甚至有企业掌握180余个配方。但实际情况是,奶粉的配方制定缺乏充分的研究论证,配方之间的区分缺少科学证实。此外,到2020年,中国将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场,这也使得国内乳企通过多种配方、概念营销等方式来扩大市场占有率、赚取快钱。

  由于中国市场被称为全球奶粉需求最大的市场,不少外资品牌纷纷进入中国市场。这里面包括大量的贴牌品牌,而这些品牌多数集中在婴童渠道。

  在业内人士看来,目前,市场上有2500个以上配方,103家婴儿奶粉企业,新政出台后,将有三分之二的奶粉配方被淘汰,四分之一的奶粉企业或将出局。婴童渠道也将面临一场大的洗牌。

  事实上,《证券日报》记者走访市场了解到,大大小小的婴童店内,很多品牌虽然标注产地,奶源来自进口奶源,但是这些品牌并不是所有消费者熟知的品牌。但是,在巨大的消费市场中,它们同样能生存下来。如今,奶粉新政出台,潜伏在各个角落的婴童店也面临着洗牌在所难免。

  宋亮对《证券日报》记者表示,奶粉新政实施肯定会推动母婴行业一次大的洗牌及变革,生产商和渠道商之间的关系将发生逆转,生产商品牌将更加集中,渠道更加扁平化,传统经销商将推出历史舞台,逐步转向服务商转变,母婴渠道经营范围的多元化,利润将从奶粉逐渐转型其他品牌。

  面对新政,已经有不少品牌商开始促销,不再继续生产。在商超及网店上,婴幼儿配方奶粉的价格战更是越战越勇。《证券日报》记者走访山东潍坊某一大型超市发现,包括飞鹤、雀巢、圣元、合生元、雅培等大型奶粉品牌都在打折销售,而且打折的力度较大!捌哒巯、买一送一”等促销手段比比皆是。

  其实,婴幼儿配方奶粉近年来的价格战不断升级,奶粉新政的出台促使乳企加快消化库存,因此,奶粉价格战不仅激烈,打折的力度也是空前的。

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