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婴幼儿配方奶粉告别“噱头时代”

来源(第一财经日报) 作者(佚名) 阅读()2017年2月8日

  记者了解到,目前国内主流乳企已经在加大这一方面的投入力度,据介绍,君乐宝乳业已启动体验营销战略,根据计划,全国适龄幼儿都可以免费领取一份君乐宝婴儿奶粉试用装,计划送出总价值5亿元的产品,目标提升消费者体验和认知,以争取市场份额。

  不过,这一变化对于对品牌力较弱的中小品牌则是雪上加霜。

  宋亮告诉第一财经记者,随着奶粉标签新政的推进,奶粉企业的营销将发生根本性改变,将更倾向于消费者的精细化营销和教育,而不再是单纯针对消费者的品牌宣传,而是在产品认知上做文章。外资品牌可能会通过在海外宣传,通过互联网回流国内。国内品牌面临严管,知名度较小的奶粉品牌受影响会很大,由于不能宣传概念卖点,其营销和品牌教育成本会大幅提升。

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