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乳业新规申报期中小品牌忙甩货 进口贴牌难跃“政策坎”

来源(中国乳制品网) 作者(佚名) 阅读()2017年5月3日

  2018年1月1日是婴幼儿配方奶粉注册新政的最后大限,在剩下8个月的时间内,递交配方乳粉注册申请是每家乳企在干的事情。

  可以说,在去库存压力下,此时的奶粉市场竞争非常残酷。从目前奶粉企业公布的销售数据来看,有人欢喜有人忧。在飞鹤乳业、君乐宝等国产奶粉企业公布今年一季度增长了超过100%之际时,有关国产奶粉春天到来的声音开始在业内发酵。

  行业混沌期 强势品牌受益

  数据显示,飞鹤高端奶粉去年增长达到80%,而今年一季度,则同比上涨了191%,整体销售同比增长34%。同样,君乐宝奶粉今年第一季度销售同比增长超过125%,核心品项同比增长237%;三元奶粉高端品牌爱力优销量增长260%。

  不过,上述奶粉企业的表现并不能代表国内乳企的整体表现。聚焦到奶粉类上市公司,在已经发布2016年年报和业绩快报的公司中,合生元、澳优乳业实现了业绩的同比增长,雅士利和贝因美去年亏损。

  众所周知,我国的奶粉行业自2016年开始实施婴幼儿配方注册制,目前各家奶粉企业都处在积极申报材料阶段,不管从企业层面还是市场渠道方面,都在为新政的正式实施做准备。

  “国家要求,一张奶粉生产许可证原则上不得超过3个系列9个产品配方,但目前各个企业都在摸索前行,为了保险起见,企业会先提交1个-2个系列品牌放在第一批申报。而经销商层面,担忧所代理品牌能否通过注册,在选择品牌时也会挑选品牌影响力的产品进行销售,而觉得无法通过注册的中小品牌则加大了折扣力度处理存货,市场处于焦虑和混乱之中。”一位大型乳企相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示,按照配方注册的管理办法,目前市场上有2000多个系列品牌,按照新规,未来会有600个系列会保留下来,这里面进口奶粉品牌大约有200个-300个系列。因此,新政对于那些小品牌、规模几千万元的奶粉品牌影响很大,它们将退出市场。

  在他看来,未来很多代工的品牌会受到影响,因为,加工企业会保留自己现有的品牌及未来成长性高的品牌,但也会考虑到产能消化的问题,所以会给规模较大的一些品牌机会,体量在1亿元以下的代工品牌将不会考虑。

  事实上,随着婴幼儿配方粉注册制的实施,未来国内奶粉品牌的集中度会大幅提高。但是,通过海淘及跨境购渠道进入中国市场的奶粉品牌很难受控。另外,2018年1月1日虽然是奶粉新政的最后大限,但是在具体执行时,还是留出了执行很长的缓冲期。

  “在2018年1月1日之前生产或者进口到国内市场上的奶粉,虽然这部分奶粉没有被注册,但是在产品保质期内,这些产品是可以在市场上销售的。”上述人士表示,虽然未来2年-3年内这些奶粉还会在市场上销售,但是,行业向大品牌集中的趋势不会改变。

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