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奶粉新政细则将公布 有机奶粉望成争夺焦点

来源(中国新闻网) 作者(佚名) 阅读()2016年8月3日

  尽管奶粉新政已于今年6月份颁布,但真正的实施细则还未出台。越来越多的迹象表明,新政细则出台后,围绕有机奶粉市场的争夺将日趋激烈。

  国家食药监总局食品安全监管一司司长张靖日前表示,奶粉新政二级文件和相关配套细则已基本成形,接下来还要继续征求意见。需要明确的是,2016年10月1日只是企业的品牌和配方开始注册的时间,企业现有产品和现有品牌的注册时限是到2018年1月1日。

  乳业专家李茂银1日接受记者采访时表示,目前中国奶粉市场产能严重过剩。在这种情况下,产品同质化严重,行业毛利快速下降,恶性竞争加剧,越来越多的渠道商愿意选择稀缺资源产品。因此,未来有机奶粉和羊奶粉将成为奶粉行业差异化产品的争夺热点。

  目前国内现有103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方。注册制以后,配方大概只剩500多个,中国婴幼儿奶粉市场的品牌集中度将会提高。

  据不完全统计,目前在中国市场有机奶粉共有33个品牌,国外品牌有27个,国内有6个。其中有出口国和进口国双重认证的有机奶粉品牌有21个,全球同步销售的仅有美国的贝欧莱、澳大利亚的贝拉米、欧洲的特福芬等为数不多的几个品牌。而专门针对中国市场销售的有机奶粉有17个品牌,其中有7个品牌仅有中国有机认证,不乏国内知名乳品企业旗下的有机产品。

  目前各大乳品企业纷纷加大的中国市场的争夺力度,除了上述进口有机奶粉发力外,国内乳品企业蒙牛、圣元、澳优、贝因美等也纷纷进军有机奶粉市场。

  对于有机奶粉目前的销售渠道,贝欧莱中国总代理有关负责人徐劲松表示,主要包括高端超市、母婴店、专门销售有机产品的超市、电商四个渠道。目前销售有机奶粉的高端超市场有赛特、BHG、华润Ole‘等,这类超市考虑到高端消费人群需求,都会选择有机奶粉进入。其次,定位比较高端的母婴店也是有机奶粉销售的一个重要渠道,如丽家宝贝的有机奶粉会比较多。

  此外,还有一类专门销售有机产品的连锁超市或单店,受美国全食超市影响,也会选择有机奶粉售卖,但这个渠道目前在中国的销量并不是太大。除了上述三个渠道外,电商也是有机奶粉的主要销售渠道,一类是有机奶粉的官方旗舰店,另一个就是网上母婴店。一般很多消费者在第一次购买后,陆续会选择更方便的电商进行重复购买。

  徐劲松透露,在上述四个渠道中,母婴店和高端超市占的比重较大,紧随其后的是电商。按照当前的趋势来看,母婴店仍然是未来有机奶粉的主要销售渠道。

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