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跨境购及行业监管双面施压 国产奶粉挑战机遇并存

来源(南方日报) 作者(佚名) 阅读()2017年3月8日

  有业内人士表示,目前在产品名称、研发、实验结果等方面,各个企业都在非常小心的准备着,由于担心提交的材料不合格被退回来,所以大家都选择先观望一下,今年第二季度可能会成为乳企踊跃的递交期。

  跨境购冲击国内奶粉市场

  2017年是奶粉新政实施的过渡期,对国产奶粉企业而言,不仅要根据要求完成奶粉配方注册工作,还要面对海淘、跨境电商及外资奶粉企业的强势竞争。

  根据海关总署的数据,去年我国婴儿奶粉进口量已经突破20万吨,在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。有国产奶粉企业人士对媒体指出,“这还只是正规渠道进口的奶粉,如果算上海淘和大宗进口,去年中国进口的奶粉不低于30万吨,几乎占到国内总需求的一半。”

  跨境电商领域的数据显示,从2008年到2015年,中国乳粉产量从120万吨增长至142万吨,七年间增幅为18.3%;而同期进口乳粉量从14万吨增长至72万吨,增长了四倍多。尼尔森数据则显示,近几年来我国奶粉行业经历了连续数年的增长之后,在2016年首次出现了2%的行业下滑。有业内人士透露,2016年中国奶粉行业实现正增长的仅有两三家,高库存压力下,不少乳企的业绩出现下滑。

  “如果将跨境购这一渠道进来的奶粉算在内的话,其实整个婴幼儿奶粉市场还是增长的。但如果剔除这一块,则呈现出下降的态势。”高级乳业分析师宋亮表示,以往奶粉行业增长都在10%以上,特别是2013年之前,同比增长达20%多。2016年全行业整个奶粉的销售应该有5%-8%的增长,但增幅还是明显放缓的。“2013年,整个行业的规模是600亿,到了2015年已经增长到800亿,增幅很大,但去年一下子降到5%-8%。”

  据业内人士透露,2016年,国产配方奶粉的整体市场份额从2015年的55%下降至40%左右,外资品牌加上海淘(跨境购)的市场份额占比60%。去年,奶粉新政出台,为应对新政,国产奶粉企业纷纷去品牌化以及去库存下,外资品牌和跨境购的份额反而增大。

  据阿里巴巴天猫母婴事业部总经理杜宏对媒体提供的数据显示,2016年超高端奶粉在线上实现了19.4%的增速,是推动整个产业发展的最大因素;另一方面,进口品牌在电商渠道一路狂飙,增速达25%,但整个国产品牌增速只有6%。

  宋亮表示,针对当前婴幼儿奶粉进口电子商务政策,在2018年实行进口注册制之前,奶粉跨境购将继续冲击国内市场,国内奶粉面临进一步萎缩。

  奶粉行业监管将继续从严
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