3、含乳饮料与健康联系

在奶啤产品中，无论是否添加啤酒，但都少不了乳制品的身影。而含有牛乳或乳粉的产品，很容易让人将其与健康联系起来，这也是含乳饮料发展起来的一大原因。

之前含乳饮料在出现时就被看做了“牛奶平替”，使其具备健康光环。奶啤也同样适用于这一特点，相比一般的饮料产品，可能在不少人的心中都为其增加了一份健康色彩，也因此受到了消费者欢迎。

《2022年中国零糖健康饮食市场研究报告》

4、呈现出产品差异化

另外对于奶啤产品来说，在饮料市场中也有其独特的卖点，比如口感丰富、含有奶粉等，而且喝起来也是酸酸甜甜、气泡充盈，很容易被消费者所接受。

CBNData消费大数据显示，当消费者在搜索饮料产品时，口味/风味在考虑因素中占比高达57%，可见其重要程度。奶啤在口味之外，也与其他饮料产品形成了区别，相对来说具备一定的辨识度。

未来如何发展？

奶啤其实是一类比较具备地域特色的产品，一开始主要是在新疆地区流行，随着品牌的增加以及向外拓展逐渐打破了地域限制。奶啤不仅为品牌提供了一个新的产品开发思路，而且也带来了一定的销售增长，也因此获得了品牌们的关注。

不过目前奶啤市场中的品牌基本都是在各行其事，在生产、宣传等方面并没有统一的标准去规范，或者往同一个方向努力，整个市场还有待完善。面对这一情况品牌可能还需要从自身出发，以更高的标准和要求去对待产品，提供给消费者更好的产品。

一方面对于含有啤酒成分的奶啤产品来说需要注意宣传，尤其是在不适宜群体以及饮用提示上，即使酒精含量很低，但是依旧要考虑到不同的消费群体。另一方面对于整体来说，产品品质还需要进一步提升，比如营养价值、健康趋势等方面，以更好地适应当下的消费需求。

不少人可能是出于尝鲜目的去选择奶啤，但需要留住以及吸引更多的消费者才能帮助奶啤市场发展壮大，目前品牌还有发挥空间，未来或许可以用品质打动他们。

行业思考：奶啤近两年火爆了起来，市场中出现了不少新品牌的身影。不过在产品和品牌不断增加之际，市场不规范的问题越来越明显。不同品牌对于奶啤的定位、标准存在较大差异，很容易导致产品混乱不堪，也影响消费者对于奶啤的认知，未来奶啤市场还需要进一步规范和完善。

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